在2019年中國家電行業的創新浪潮中，容聲憑借一項突破性的營銷案例——“玩轉創意營銷”，成功將家電零售與服裝服飾零售進行跨界融合，一舉斬獲“中國家電創新零售案例獎”。這一獎項不僅是對容聲創新思維的肯定，更是其在新零售時代探索用戶體驗邊界的有力證明。

一、背景與契機：跨界融合的時代呼喚
隨著消費升級與市場競爭加劇，傳統家電零售面臨同質化嚴重、用戶體驗單一的挑戰。容聲敏銳地捕捉到，消費者不再滿足于單純的產品功能，而是追求生活方式與情感共鳴。與此服裝服飾零售以其高頻消費、強時尚屬性和場景化體驗，成為流量與話題的聚集地。容聲借此契機，大膽提出“家電+服飾”的跨界營銷構想，旨在打破行業壁壘，創造全新的消費觸點。

二、創意營銷策略：從產品到生活方式的延伸
容聲的“玩轉創意營銷”核心在于，將冰箱、洗衣機等家電產品與時尚服飾進行深度綁定。例如，推出“鮮色生活”系列主題活動，聯合知名服裝設計師，以容聲冰箱的保鮮科技為靈感，設計限量版服飾系列，強調“保鮮科技守護衣物如鮮”。在線下門店，容聲打造了“家居時尚體驗區”，消費者可沉浸式感受家電與服飾搭配營造的生活場景，如用容聲洗衣機演示高端面料的護理過程，同步展示對應風格的服裝搭配。
容聲利用社交媒體發起#容聲時尚保鮮#話題挑戰，鼓勵用戶分享家電與穿搭的創意照片，將產品功能轉化為時尚生活表達，極大提升了品牌年輕化與互動性。

三、創新零售實踐：全渠道融合與體驗升級
在零售端，容聲實現了線上線下一體化聯動。線上商城開設“服飾靈感專區”，購買指定家電可獲贈設計師聯名服飾配件；線下門店則通過AR技術，讓消費者虛擬試穿與家電色調搭配的服裝，增強購物樂趣。容聲與服裝品牌開展跨界快閃店合作，在商圈人流密集處展示“科技+時尚”生活方案，直接帶動雙方銷量與品牌曝光。
這一實踐不僅拓寬了家電零售的場景邊界，更通過服飾的高頻消費屬性，為容聲帶來了持續的流量入口與用戶黏性。

四、行業影響與獎項意義
容聲的案例為家電行業提供了新零售轉型的范本。它證明，通過創意跨界，家電企業可以超越產品功能敘事，切入消費者日常生活的情感與社交層面，構建差異化競爭優勢。榮獲2019年中國家電創新零售案例獎，標志著行業對容聲創新膽識與執行力的高度認可，也激勵更多企業探索跨界融合的可能。

五、未來展望：持續創新與生態構建
容聲表示，此次獲獎是起點而非終點。品牌將繼續深化“家電+服飾”的創意營銷，拓展與更多時尚、文化IP的合作，甚至探索智能家電與可穿戴設備的結合，構建以“品質生活”為核心的零售生態。在消費多元化的趨勢下，容聲正以創意為引擎，推動家電零售向體驗化、場景化、情感化持續演進。

容聲的“玩轉創意營銷”案例，不僅是一次成功的獎項收割，更是家電行業擁抱變革、重塑用戶價值的生動縮影。當冰箱與時裝同臺，洗衣機與穿搭共舞，零售的想象力已被重新定義——而這，正是創新的魅力所在。